Madrid, España. - El BBVA destinó más de 1.000 millones de euros a publicidad entre 2024 y 2025 durante su opa fallida sobre el Banco Sabadell. Este notable gasto se tradujo en campañas masivas que abarcaron desde cuñas radiales hasta publicidad en televisión y espacios públicos.
El gasto en publicidad del BBVA se desglosa en 441 millones para 2024 y 564 millones para 2025, según informes anuales del banco. Estas cifras representan un incremento considerable respecto al gasto anterior, que era un 61% menor. Desde 2021, la entidad ha estado en una tendencia creciente de gasto publicitario, superando los 200 millones en 2020.
El BBVA, dirigido por Carlos Torres, justificó el aumento en el gasto por la inflación y la necesidad de competir en un entorno saturado. Mientras tanto, el Banco Sabadell aumentó su gasto publicitario de 71,6 millones en 2022 a 96,6 millones en 2023, aunque sus cifras siguen siendo significativamente menores en comparación con las del BBVA durante la opa.
La ofensiva publicitaria del BBVA comenzó tras el rechazo del Banco Sabadell a una oferta inicial. Este enfrentamiento no solo llevó a una batalla financiera, sino también a un aumento llamativo de las campañas publicitarias. Aunque la opa no se concretó, el BBVA ha fortalecido su posición como el segundo mayor anunciante en la banca nacional, acercándose al Banco Santander.
De cara al futuro, el BBVA prevé más incrementos en su gasto publicitario, especialmente con el lanzamiento de su marca en Alemania. En su informe sobre el gasto, destacan que la publicidad juega un papel crucial en su estrategia de desarrollo, superando otros gastos, incluidos los de tecnología y comunicación, por primera vez en su historia.
