Ciudad de México. - La Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) ha revocado el amparo que permitía al Grupo Xcaret utilizar elementos de la cultura maya en su publicidad turística. La decisión busca proteger la identidad cultural y propone un debate sobre la relación entre el turismo y el patrimonio indígena.
La resolución emitida el 26 de marzo de 2026, que anula contenidos utilizados desde 1990, ha sido considerada un triunfo para las comunidades mayas cruzoob. Estas comunidades ven la decisión como una defensa contra lo que definen como “extractivismo” y la comercialización del patrimonio cultural.
La gobernadora de Quintana Roo, Mara Lezama, expresó su respeto por el fallo, reafirmando su compromiso de defender la cultura maya. Sin embargo, la controversia persiste entre quienes creen que Xcaret aporta a la visibilidad de la cultura y aquellos que argumentan que se está mercantilizando sin consentimiento.
Consultores han indicado que esta resolución podría generar incertidumbre jurídica para futuras inversiones, pero académicos argumentan que la promoción de la cultura maya debe centrarse en la preservación colectiva en lugar de intereses económicos. Las comunidades cruzoob están pidiendo un diálogo directo con la empresa y han rechazado cualquier intermediación.
La SCJN argumentó que la protección del patrimonio cultural debe prevalecer sobre los intereses comerciales de las empresas. Así, se ordena a Xcaret retirar simbología maya tanto de su publicidad como de su sitio web mientras se resuelve el litigio con la comunidad maya y el Instituto Nacional del Derecho de Autor (Indautor).
