Medellín, Antioquia. - El live shopping ha cobrado impulso en Colombia, evidenciado en el reciente evento de Stradabrand, que generó $200 millones en una hora. La estrategia combina el comercio electrónico con la interacción en tiempo real, permitiendo a los usuarios comprar mientras interactúan con la marca.
Durante la transmisión, más de 700 pedidos fueron registrados y cerca de 1,000 personas se conectaron simultáneamente. La estrategia incluyó el uso del punto de venta en el centro comercial El Tesoro como un elemento clave para la producción de contenido. Este enfoque ha demostrado ser efectivo en atraer la atención de los consumidores.
David Rojas, CEO del clúster Fashion eCommerce, aseguró que la transmisión previa de Stradabrand había generado $400 millones. Esto fue posible al reutilizar el contenido del live shopping en redes sociales y campañas digitales. Rojas afirmó que el éxito del live shopping radica en la profesionalización y no en la improvisación, lo que abre nuevas oportunidades para el retorno de inversión.
A pesar del crecimiento, Rojas destacó que Colombia enfrenta desafíos en comparación con mercados más avanzados, como Corea del Sur o Estados Unidos, donde las transmisiones cuentan con estándares de calidad más altos. Aun así, Stradabrand planea superar los $500 millones en ventas, aprovechando la inteligencia artificial y la edición profesional para elevar su impacto.
El panorama del retail se transforma positivamente, ya que el live shopping se proyecta con un crecimiento del 27.2 % para 2026. Este modelo se perfila como una de las tendencias más relevantes en el comercio electrónico, fusionando la experiencia de compra física con la comodidad de lo digital.
