Tulum, Quintana Roo. - El Tren Maya destinará hasta 16.8 millones de pesos en promoción internacional durante 2026, a pesar de no reportar utilidades. Esta inversión incluye la participación en ferias turísticas nacionales e internacionales, buscando atraer un mayor número de visitantes.
La Secretaría de la Defensa Nacional (Sedena) formalizó un contrato con la empresa CREA para diseñar y montar stands promocionales. Este proceso de adjudicación directa fue realizado el 19 de enero y tiene un costo mínimo de 6.9 millones de pesos. La Sedena argumenta que la empresa posee derechos exclusivos para comercializar la marca México en encuentros turísticos.
La estrategia de promoción inició en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) en Madrid y contempla eventos relevantes en Acapulco y otros países como China, Francia y el Reino Unido. La Sedena considera que esta inversión facilitará la identificación de mercados objetivo y la oportunidad de incrementar el número de pasajeros.
Sin embargo, el Tren Maya enfrenta desafíos significativos en términos de su modelo de negocio. Con frecuencias limitadas y la necesidad de traslados adicionales, no se presenta como opción competitiva para muchos turistas que prefieren hospedarse en complejos turísticos de la Riviera Maya. Además, la logística de conexión con otros destinos reduce su atractivo.
Las preocupaciones ambientales y la administración militar han influido en la percepción pública del proyecto. Algunos turistas expresan reservas sobre los efectos ambientales y la transparencia en la gestión. Frente a esto, la administración busca diversificar la oferta con el tren gastronómico Janal, que combine turismo y experiencias culinarias.
