Tulum, Quintana Roo. - Tulum se ha posicionado como la segunda marca turística más fuerte del Caribe Mexicano, superando a la Riviera Maya en reconocimiento global. Este cambio refleja una transformación en la narrativa turística y en la competencia entre destinos.
El ascenso de Tulum se debe no solo al número de visitantes, sino también a su construcción como marca con una identidad distintiva. Este destino ha integrado experiencias que abarcan entretenimiento, naturaleza, cultura y bienestar, elementos clave que resonan en el turismo internacional.
La Riviera Maya ha perdido el segundo puesto en el ranking debido a su enfoque en un turismo sostenible y de alto valor, que prioriza el respeto al entorno natural frente a una promoción más masiva. Esta estrategia busca resaltar experiencias auténticas ligadas a la identidad local y atraer a un perfil de viajero más consciente y con mayor capacidad de gasto.
Por su parte, Tulum ha logrado posicionarse como un destino aspiracional, equiparándose a lugares como Ibiza y Bali. Su oferta de música electrónica y bienestar atrae a turistas en busca de experiencias únicas y de reconexión espiritual, lo que ha aumentado su atractivo en el mercado global.
El desempeño hotelero respalda estos cambios. Tulum alcanzó una ocupación promedio del 83.5% durante el último año, con una notable resiliencia incluso en temporadas de menor demanda. Las proyecciones indican que este impulso se mantendrá, consolidando a Tulum como un destino de estilo de vida, más que una simple opción vacacional.
