Ciudad de México, México. - La Generación Z está cambiando radicalmente el panorama del consumo en los sectores de moda y belleza. Un estudio de Entrupy indica que el 36% de los jóvenes ha adquirido intencionadamente productos de lujo falsificados, reflejando un desplazamiento en las prioridades de compra hacia alternativas más asequibles.
El reporte también destaca que el 31% de los millennials han participado en este tipo de compras, con índices que decrecen en generaciones mayores. Este cambio se atribuye principalmente a la alta costura de los artículos originales, así como a la influencia de las plataformas digitales que remodelan la percepción del valor de marca entre los consumidores.
Además de los productos falsificados, los beauty dupes están ganando popularidad. Estos artículos replican las características de cosméticos de alta gama a un costo mucho más accesible. Los jóvenes priorizan la relación calidad-precio, en lugar de dejarse guiar únicamente por el prestigio de las marcas. Las redes sociales, especialmente TikTok, son clave en esta tendencia, donde los creadores muestran comparaciones entre productos premium y sus alternativas más baratas.
Diferente a generaciones previas, la Generación Z decide sus compras sopesando aspectos como el precio, la funcionalidad y las recomendaciones de conocidos. Esto significa que la marca en sí misma ya no dictamina la decisión de compra. En el caso de la cosmética, la atención se centra más en los resultados y los ingredientes que en la reputación del nombre en la etiqueta.
TikTok ha emergido como un canal esencial para el descubrimiento de productos, facilitando la visibilidad tanto de las falsificaciones como de los beauty dupes. Este fenómeno está cambiando el modo en que se perciben y consumen los productos de lujo y belleza, enfatizando un mercado dominado por el costo, la funcionalidad y la influencia digital. La impresionante cifra de 36% de consumidores de la generación Z que optan por productos falsificados indica que los hábitos de compra continúan evolucionando.
